Made in Nature: la carne uruguaya conquista Europa
Uruguay tiene una ventaja natural única: gran parte de su territorio está cubierto por pastizales nativos, donde conviven miles de especies animales y vegetales. En ese entorno, el ganado crece a cielo abierto, en libertad, alimentado a base de pasturas naturales.
Ese modelo de producción extensiva es el origen de una carne reconocida por su sabor, calidad nutricional, trazabilidad y sostenibilidad. Además, Uruguay se distingue por criar ganado libre de hormonas de crecimiento, conservar uno de los mayores ecosistemas de pastizales de la región y haber sido designado por la FAO como copresidente del Año Internacional de los Pastizales y los Pastores 2026, en reconocimiento al valor de su sistema productivo.
Por eso, el Instituto Nacional de Carnes (INAC), a través de su marca de promoción Uruguay Beef, está desarrollando una campaña de comunicación con el objetivo de transmitir estos atributos. Su concepto central, Made in Nature, no solo responde a un concepto creativo: refleja la forma en que Uruguay produce su carne.
Con este mensaje, INAC eligió Alemania y Países Bajos para llevar adelante la campaña por ser los dos mercados europeos donde la carne uruguaya tiene mayor presencia, con importadores relevantes y distribución a nivel de retail y restaurantes.
La iniciativa también cierra con las nuevas tendencias de consumo en Europa, donde el origen de los alimentos, la sostenibilidad y el bienestar animal son cada vez más valorados. En ese contexto, Uruguay fue clasificado como país de bajo riesgo de deforestación en el marco del nuevo Reglamento de la Unión Europea sobre Deforestación (EUDR), consolidando una ventaja competitiva para un mercado que prioriza estas cualidades.
Dos mercados, una misma confianza
Países Bajos concentra el 40% de los envíos de carne uruguaya hacia Europa, siendo su principal puerta de entrada al continente a través del puerto de Rotterdam. Alemania a su vez, se consolidó como el segundo destino en volumen, con importadores robustos e históricos para Uruguay y presencia en todo el territorio.
En Alemania, la campaña desarrollada por INAC alcanza a más de 3,5 millones de personas en las diez ciudades más importantes del país, entre ellas Berlín, Hamburgo y Múnich.
La pantalla más grande de Alemania habla de Uruguay
La campaña combina Instagram, Facebook, YouTube, prensa escrita y digital y vía pública de alto impacto en 150 pantallas digitales ubicadas en las principales estaciones de tren del país. A esto se suman dos grandes billboards: uno en Berlín y el protagonista de la campaña, The Whale, la pantalla LED más grande de Alemania. La pantalla está ubicada en la estación central de Hamburgo por donde transitan más de 500.000 personas cada día.
Una gran apuesta que busca consolidar el posicionamiento de Uruguay como proveedor de carne natural y confiable, llevando a Europa un modelo de producción que encuentra en Made in Nature su mejor expresión.