Promoción de carne uruguaya en China- supermercados Iceland
Se realizó un evento para festejar el Día de Independencia de la República Oriental del Uruguay e inaugurar la campaña de promoción de carne uruguaya en la cadena de supermercados Iceland en Beijing.
Iceland es una cadena de supermercado prestigiosa de Reino Unido dedicada a productos congelados. Recientemente, Iceland China fue adquirida por una empresa estatal denominada BTG y el local en Beijing es su prueba de piloto en esta nación.
La promoción de carne uruguaya consiste en tener vitrinas de exposición de 15 productos cárnicos de Uruguay por 6 meses, con materiales promocionales, degustaciones al público todos los fines de semana durante este medio año, y promociones online en varias plataformas de redes chinas. Los productos cárnicos de Uruguay en sus góndolas cubren cortes premium como bifes y cortes de preferencia en China como garrón,brazuelo, marucha y cogote, entre otros
En la inauguración participaron el Embajador de Uruguay en China Aníbal Cabral y el Vice Gerente General del grupo BTG , quienes realizaron discursos y felicitaron la cooperación exitosa entre INAC y Iceland. La gerenta de INAC en Asia Victoria Cai, hizo una presentación sobre la industria de carne uruguaya y mostraron el video de la campaña que se desarrolla actualmente en la nación asiática.
Durante la jornada se realizó una degustación al público. Asimismo, la empresa hizo un precalentamiento de la promoción , que tuvo un alcance de más de 800 compradores (consumidores finales) que fueron al local e hicieron larga cola para probar la carne uruguaya.
Iceland es el líder absoluto en el segmento minorista de alimentos congelados del Reino Unido. Fundada en 1972 (más de 50 años), es una marca especializada en venta de productos congelados líder en Europa, que ocupa una posición única dentro del sistema de supermercados británicos. Cubre más de 70 países, más de 1000 supermercados físicos en el mundo.
En China, es ahora administrado por la empresa BTG, empresa estatal y especializada en turismo. Tiene un complejo comercial de 6800 m2. Su proyecto en Beijing como piloto de prueba, tiene el objetivo de construir un nuevo ecosistema de venta minorista, teniendo como referencia el Amazon Go y TikTok Shop. Las ventas online ocupan un 70% (a través de varias plataformas online, como Tiktok, Xiaohongshu (little red book), Tmall, JD, etc), mientras que las compras in situ ocupan un 20-30%.